小程序數量從0到100萬，微信僅用了一年半的時間徹底將小程序帶上風口。小程序的崛起和繁榮成為了創投領域的新賽道，第三方統計平臺阿拉丁數據顯示，2018年上半年，小程序吸引了80%的一線基金機構入場，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金等，投資總額超過30億元。
眼看著微信一家獨大，阿里和百度坐不住了，先后入局小程序。
其實螞蟻金服團隊在去年9月份便開始籌劃小程序，終于在7月31日，支付寶頁面上出現小程序收藏入口。而百度智能小程序也在7月4日的2018百度AI開發者大會上正式面世，并將于12月全面開源。
微信小程序這么火，阿里、百度自然不能掉隊
2017年初微信小程序剛上線的時候也一度引發爭議。張小龍給小程序的定義是“一種不需要下載安裝即可使用的應用，體現了用完即走的理念。”
的確，有人用完一次小程序就將其擱置，實踐了“用完即走”的理念。接著，又有輿論開始數落小程序不能推送、不能直接掃碼等種種缺點。這樣的聲音也讓人們覺著張小龍被推下了神壇，而小程序卻在爭議中完成了將近20次更新并快速成長起來。
微信為什么想要做小程序，換句話說，BAT為什么要做小程序？早在2014年11月，馬化騰在《世界互聯網大會》上提出騰訊要“連接一切”，小程序的出現很好的詮釋這一點。相較于APP的“大而全”，小程序更能滿足用戶小而微、個性化的需求。
騰訊Q2季度財報顯示，其凈利潤同比下滑2%，主要的原因是游戲在Q2的表現不及預期。值得注意的是，財報中關于小程序的篇幅占了三頁。由此可見，騰訊看中微信將近11億用戶的流量，利用小程序來變現，讓“用戶變客戶”。
中國移動互聯網用戶今年上半年僅增加了2000萬人，總量緩慢增長至11億，全民聯網的時代，用戶規模接近飽和。而相比與拓新的另一種辦法就是盤活目前現有的用戶，讓現有用戶自行裂變，獲取新用戶。目前BAT做小程序都是基于自身業務體系的優勢和實際的應用場景。
從用戶在APP停留時長上來看，每人每天平均在微信停留2h，支付寶停留時間15min，百度更少，用戶搜索完就走。而抖音、今日頭條等APP的用戶停留時間與微信不相上下。微信跳出交友的圈子，推出小程序，抓住用戶的吃喝玩樂，滲入用戶的線下日常生活，拉長用戶在微信上的停留時間。而支付寶和百度，一個在生活服務、AI領域的小程序進行發力，不僅可以增加用戶停留時間，還能增加新用戶，何樂而不為呢？
據了解，現在每天在微信上會產生8億筆交易，包括線上線下。雖然支付寶的線上交易量比微信高，但線上線下的總交易量卻沒有微信高。另外，無論是做電商還是外賣，在小程序之前阿里的商業模式大多都存在于線上。而此次微信小程序的出現，尤其是電商在小程序上的發展，令一直處于防守狀態的阿里感到焦慮，害怕微信這次的大舉進攻會沖破阿里電商這道護城墻。
近日，螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟與部分支付寶小程序開發者進行了閉門交流，期間首次提出，在至少未來3年內，支付寶小程序一定是螞蟻金服最重要的戰略之一。
相較于阿里、騰訊，百度不管在用戶數量還是用戶粘性都是最弱的，雖然曾經一直被媒體提及的“BAT”也變成了“AT”，但畢竟曾經也是其中一員，自然不能掉隊。百度依賴于搜索引擎，用戶在百度上搜完信息便走了，用戶粘性差，這個成為百度最大的痛點。百度也曾發展過其他業務，例如百度外賣、百度糯米等，最終都以被收購而潦草收場。
張小龍而言“微信是個工具”，在億歐看來，小程序依托于微信出現，只是補充劑，并不能離開微信獨立存在。小程序能夠快速推進商家與消費者的連接，靈活體現在多個方面，滿足多樣需求、消費者觸達和快捷的產品開發。對于用戶，小程序整合了更多的服務和場景，解決了低頻應用使用問題，對于企業，相比于App，小程序開發成本和獲客成本均較低，克服了不同平臺的不兼容性，企業不必為不同操作系統開發軟件；程序語言更簡單，開發過程可節省大量時間和人力。
微信小程序基本是涵蓋了吃喝玩樂。根據QuestMobile提供的數據，截至2018年3月，微信小程序累計用戶數超過5.6億，月活躍用戶數突破4億，在微信中滲透率為43.9%。
而支付寶入局小程序，為了不與自身淘寶系和天貓系搶流量，主打本地生活服務的小程序。單從這點上來看的，支付寶小程序的體量就比不上微信，而且騰訊系的美團點評一直壓著支付寶口碑一頭。
從另一個角度來看，支付寶小程序依托于螞蟻金服的團隊開發，而螞蟻金服旗下的擁有大量的數據和金融業務，且與信用系統掛鉤。億歐認為，其小程序從本地生活服務切入，所打造的品牌更加具有信服力，從這點來看支付寶更想要做垂直領域的小程序。根據支付寶公布的數據來看，成立一年街電充電寶擁有6000萬用戶，僅在支付小程序上線半年的時間便累積用戶達5000萬，這樣的數據更是確定了支付寶在小程序的方向——做垂直領域小程序。
井賢棟在溝通會上表示，支付寶小程序有兩個特點：一是底層能力豐富。比如信用能力、地圖能力、物流能力、金融能力等。并且基于芝麻信用能力，因為信用重構了體驗流程，比如信用免押。二是轉化率高。作為一個離錢、服務、信用最近的App，支付寶有非常強的服務屬性。基于這一特點，服務類小程序轉化率很高。在支付寶小程序發布時，螞蟻金服團隊也刻意強調過：“不做內容和社交。”
相較于微信做生態型以及支付寶生活服務型的小程序，百度則是選擇從“AI智能”方面切入，做智能小程序。在7月4日的AI開發者大會上，百度副總裁沈抖發布了百度智能小程序。并介紹了其主要特點，將全面接入了百度大腦3.0的110余項AI能力，并在12月份實現全面開源；百度智能小程序還具備跨越平臺的能力，也就是說在百度框架標準下的智能小程序，可以在不同App之間進行跳轉，不同App之間實現同樣的功能。
百度入局小程序更像是“卷土重來”，支付寶和微信是第一次開發小程序，而早在2013年百度曾出過一款產品“直達號”，其概念與小程序概念相似，但當時企業更想做APP，不愿在第三方平臺生存，加上當時整個在手機端上體驗不如微信小程序體驗好，因此并未獲得成功，這次的經歷也被百度稱之“為智能小程序做鋪墊”。
百度此次做小程序被用戶唱衰，唱衰的主要原因有三點：用戶基數少、入局時間太遲、用戶對百度粘性弱。其用戶的各種擔憂和唱衰還是源于百度智能小程序遲遲沒有上線，而在發布會上所講述的功能是否能真正在小程序上進行落地或實現，對于用戶來講這些都是未知的。
小程序的高流量不等于高留存
根據官方數據，支付寶小程序平均七日留存率達29％。截止目前，支付寶小程序排名前三的行業分別是出行、零售、生活服務。支付寶小程序共計開放41個流量入口、176個API接口，還提供了一些中心化的流量入口，如小程序聚合頁、行業頻道頁等，用于激勵自運營得比較好的優質小程序。
一位業內人士告訴億歐，其實支付寶小程序之前在阿里體系里面重視程度并不是很高，微信小程序的研發團隊達到了幾百人，而在5月份時，支付寶小程序一直是螞蟻金服的團隊在做，團隊只有幾十人。雖然，近日螞蟻金服將支付寶小程序納入未來3年重要戰略之一，但體量上要追上微信差距并不現實。
井賢棟也表示在從公測的階段性結果來看，支付寶小程序的成交轉化率平均在10-20％之間。截止目前，支付寶小程序排名前三的行業分別是出行、零售、生活服務，未來，支付寶小程序將實現一次開發、多端運行，和阿里生態的其它App打通。
從目前三家入局小程序的局面上來看，微信最先入局小程序，其發展的勢頭也是最為猛烈的，贏面也是最大的。但當微信小程序的紅利期已經慢慢減退，這個不免給支付寶和百度提供了契機，將會有更多的商家和創業者涌入支付寶和百度。而哪家最終能夠笑到最后，將取決于BAT對是否能牢牢抓住用戶，讓用戶自行去裂變新用戶，從而提升轉化率。
