根據(jù)最新消息，截至今年8月12日，貓眼電影演出小程序用戶數(shù)已經(jīng)突破1.5億。

社交裂變與電影市場火爆驅(qū)動(dòng)貓眼小程序指數(shù)級(jí)增長

貓眼小程序相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“貓眼電影演出”小程序6月至7月的用戶及流量增長，迎來了一個(gè)新高峰，尤其是進(jìn)入暑期檔之后，貓眼小程序來自微信錢包入口的流量增長超過50%，來自砍價(jià)、紅包、拼團(tuán)等社交互動(dòng)的流量增長超過190%。

貓眼小程序運(yùn)營負(fù)責(zé)人談到，貓眼小程序指數(shù)級(jí)增長的原因主要來自兩方面。

首先，微信小程序具有“強(qiáng)社交”屬性，小程序的相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至好友和微信群后有很強(qiáng)的社交裂變能力，通過社交機(jī)制、熟人背書，很容易獲得裂變式的流量爆發(fā)。貓眼小程序上線以來，陸續(xù)推出一系列砍價(jià)、紅包、拼團(tuán)等新穎的社交互動(dòng)功能，依托微信社交生態(tài)及小程序本身的社交屬性，用戶和流量一直在以幾何級(jí)數(shù)持續(xù)增長。

其次，電影市場大盤的火爆，尤其是暑期檔以來《我不是藥神》、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《一出好戲》等熱門影片的上映，也為貓眼小程序增加了社交互動(dòng)熱度。

熱門影片與小程序砍價(jià)社交屬性疊加，自然會(huì)觸發(fā)用戶參與動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步催化社交裂變，帶來用戶數(shù)和流量的更進(jìn)一步增長。

貓眼小程序運(yùn)營負(fù)責(zé)人透露，從小程序近期與暑期檔影片結(jié)合的運(yùn)營活動(dòng)來看，凡是影片本身前期熱度較高、上映后票房口碑反映良好的影片，就會(huì)引起用戶較強(qiáng)烈的參與興趣，在活動(dòng)期間帶來相應(yīng)的流量高峰。在與《我不是藥神》、《一出好戲》等熱門影片結(jié)合的小程序砍價(jià)活動(dòng)中，單獨(dú)來自砍價(jià)場景的小程序日均流量已經(jīng)突破千萬。貓眼小程序運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新一輪流量紅利到來之際，貓眼不斷加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，將會(huì)持續(xù)與越來越多的優(yōu)秀電影合作，利用小程序的去中心化的社交裂變優(yōu)勢(shì)，與上游內(nèi)容創(chuàng)作者共同把握新的爆發(fā)式增長機(jī)會(huì)。

小程序社交營銷增效暑期檔宣發(fā)

“貓眼電影演出”小程序有多種社交裂變新玩法，用戶可以通過砍價(jià)、拼團(tuán)抽獎(jiǎng)、集卡、奪寶等趣味性社交互動(dòng)功能，參與到貓眼為影片舉辦的專屬活動(dòng)中來，獲得電影票、演唱會(huì)門票、IP周邊衍生品等激勵(lì)，由此貓眼小程序打造了一種全新的電影營銷場景，為電影宣發(fā)創(chuàng)造了一條重要的渠道。

今年暑期檔以來，貓眼小程序已經(jīng)為多部主力影片提供了社交營銷支持，在曝光量、互動(dòng)量方面取得了良好表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了高效觀眾觸達(dá)并推動(dòng)票房轉(zhuǎn)化。

貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動(dòng)小游戲，用“新玩法”進(jìn)行線上營銷，吸引用戶增量。在《動(dòng)物世界》《邪不壓正》《我不是藥神》《巨齒鯊》等影片上映時(shí)，貓眼還同步推出“砍價(jià)/拼團(tuán)看電影”的活動(dòng)，微信用戶發(fā)起砍價(jià)或拼團(tuán)抽獎(jiǎng)后轉(zhuǎn)發(fā)好友和微信群，再吸引其它用戶參與砍價(jià)與二度轉(zhuǎn)發(fā)，使得影片信息通過微信社交網(wǎng)絡(luò)傳播路徑實(shí)現(xiàn)反復(fù)曝光和逐級(jí)放大。比如在砍價(jià)活動(dòng)中，《動(dòng)物世界》9天活動(dòng)整體曝光量超過11.6億次，《巨齒鯊》7天活動(dòng)整體曝光高達(dá)19.7億次，在拼團(tuán)活動(dòng)中，《我不是藥神》經(jīng)過7天整體曝光量超過9億次，這都進(jìn)一步地拉動(dòng)了影片票房增長。在《狄仁杰之四大天王》及8月17日即將上映的《歐洲攻略》宣發(fā)期間，貓眼小程序?yàn)橛捌瞥隽私巧ɑ顒?dòng)，玩法新穎，用戶參與度高，分享屬性強(qiáng)，有效促進(jìn)電影宣發(fā)。

在微信生態(tài)下，貓眼基于微信生態(tài)的砍價(jià)、集卡、尋寶等等諸多創(chuàng)新玩法和營銷，通過微信的內(nèi)容、搜索、社交等維度的自由鏈接，利用社交裂變驅(qū)動(dòng)電影營銷傳播效果呈指數(shù)級(jí)增長，高效促進(jìn)用戶觸達(dá)、加速口碑?dāng)U散、推動(dòng)票房轉(zhuǎn)化，與一系列國產(chǎn)優(yōu)秀影片一起共同助推了一個(gè)精彩紛呈的暑期檔。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主要傳播場景的當(dāng)下，流量獲取和海量曝光就成為電影宣發(fā)的關(guān)鍵，依托小程序的流量紅利優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)社交屬性，貓眼還在不斷拓展電影社交宣發(fā)的可能性。