小程序誕生之初沒有掀起巨大波瀾，不過在去年8月份打出商業(yè)化應(yīng)用的目標(biāo)之后，小程序?qū)τ脩舻纳睢⒐ぷ鳚B透日益明顯。游戲、電商、社交、工具等各個(gè)場景，逐步構(gòu)建以小程序?yàn)榛A(chǔ)的微信生態(tài)。 小程序誕生至今已上線58萬個(gè)，日活躍用戶達(dá)1.7億。其中以電商為代表，借力小程序這個(gè)后起之秀，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電商行業(yè)的劣勢。如拼多多，目前已實(shí)現(xiàn)日單量超越京東。而禮品說，不久前又完成了1億的融資。 似乎種種跡象都在預(yù)示著小程序交易場景的爆發(fā)。那么小程序能否扭轉(zhuǎn)電商行業(yè)的劣勢呢?標(biāo)小序小程序開發(fā)平臺來詳解。 小程序“跳一跳”上線，是小程序爆發(fā)的導(dǎo)火索。截至當(dāng)前，“跳一跳”已吸引了四億微信用戶。今天3月1日，耐克在“跳一跳”投入的廣告，僅一個(gè)logo就花費(fèi)2000多萬，更讓小程序成為熱議。 小程序?qū)⒊掷m(xù)受到資本的青睞。去年一年小程序被披露吸納資本達(dá)到7億，而今年這個(gè)數(shù)值已翻了10倍。不難看出，2018年將有更多資本涌入，甚至?xí)哌_(dá)幾百個(gè)億。 一時(shí)間各行各業(yè)蓄勢待發(fā)。 電商行業(yè)為何如此注重這個(gè)戰(zhàn)場?不難猜測，流量原因永遠(yuǎn)是最重要的。 小程序含著金湯勺出生，目前已有一半微信用戶使用過小程序了。上手快、無需下載、用完即走一定程度上降低了小程序的獲客成本。對企業(yè)而言，也降低了拓展這塊業(yè)務(wù)的試錯(cuò)成本。當(dāng)然，標(biāo)小序小程序一站式開發(fā)平臺，能有效的降低企業(yè)開發(fā)小程序的人力成本。 電商小程序有效瓜分了電商平臺的流量，留出了發(fā)展空間。這是騰訊為發(fā)展電商而開辟的新戰(zhàn)場。除了可觀的用戶數(shù)，微信還為小程序提供社交情景。微信好友互動(dòng)屬性尤為明顯，這有利于小程序鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)、傳遞，這是APP不曾擁有的社交屬性。 電商小程序與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，有效的解決了部分自媒體的存活問題。目前電商購物類小程序的用戶人均每日使用頻次集中在2-4次，可以說是比較高頻的應(yīng)用。即使小程序并不是為電商而生、不是為自媒體變現(xiàn)而生，卻也實(shí)實(shí)在在他們的發(fā)展提供了空間與燃料。 圍繞微信社交的屬性，可以延伸出一套“公眾號+電商小程序+社群”的組合玩法，通過封閉式的生態(tài)圈迅速獲客。即用即走可以說是小程序的優(yōu)勢，但同時(shí)也給小程序帶來留存的難題。而通過社群則可微小程序帶來一波較為精準(zhǔn)的客戶，這些客戶有消費(fèi)需求，同時(shí)也有相似的消費(fèi)目的，這可以有效較少運(yùn)營者的成本。公眾號持續(xù)的內(nèi)容輸出，小程序吸引新用戶，而社群則是留存、促活。 各個(gè)行業(yè)正在蓄力在小程序開疆辟土，對于電商而言，小程序絕對是不可錯(cuò)失的機(jī)會。圍繞小程序衍生的功能無非就是拼團(tuán)、秒殺、紅包等一系列營銷手段，之后必然要面臨流量的枯竭，所以如何新增打法、規(guī)劃出與時(shí)俱進(jìn)的小程序電商策略，才可以真正做到用戶的長期沉淀。