小程序“搶灘”二三線城市。自2017年1月小程序正式上線，小程序便一直穩步，持續的發展。2018年年初，根據公開數據顯示，微信小程序總量達58w個，用戶4億，日活1.7億，開發者100多萬，考慮到剛剛上線一年多，還未完全釋放出全部能力，這個格局非常類似早期的微信公眾號，導致現在很多投資機構都在恐慌式布局小程序——生怕錯過下一個風口。
從最初的App、游戲、智能硬件、甚至是P2P和區塊鏈，小程序已經成為了現在二三線城市互聯網創業最火爆的方向。
過去是在小區樓道里找電話，現在變成了利用微信小程序預約，微信強大的滲透力，已經開始重塑三線城市的生活肌理。
在今年5月TOP100小程序榜單中，排名第12的糖豆廣場舞就是其中一個。糖豆廣場舞主打廣場舞垂直視頻學習和分享，目標用戶定位在二三四線城市的中老年女性，也就是絕大多數的中國廣場舞大媽們。通過制作優質的廣場舞視頻，糖豆吸引了大量廣場舞隊中的KOL，滿足她們日常學舞、教舞和組建社區的需求。
敏銳嗅到二三線城市女性用戶商機的，還有社交電商小程序”女王新款“。女王新款，其實就是針對二三四線女性用戶的產品，打開“女王新款”小程序，界面很容易讓人想起早期的淘寶和現在的拼多多，“大牌”“洋氣”“潮流”“女裝特賣”這些關鍵詞清晰定位了信息傳達的目標用戶——缺乏前沿的時尚審美能力，有一顆追求美的心，對價格比較敏感，而這些正是三四線女性所需要的。
類似的二三線城市小程序還有很多，比如內容、O2O、社交電商、小游戲。
與小程序創業在內容、服務、商業模式的邊界不斷拓展并行的，是小程序創業向二三線城市持續的流量下沉。
一大批新生的小程序悄無聲息地入局各個二三線城市，跟早期的拼多多一樣，在長尾市場和下沉市場最前線默默收割增量紅利、野蠻生長、悶聲發財。
互聯網創業本身也在經歷一輪新的“去中心化”。
從站長時代到移動互聯網時代，互聯網創業都是中心化的創業，集中在北上廣深一線城市。不難理解，一個新技術、新商業模式推廣的初期，需要找到能“走在前面”的早期用戶，他們往往最先接觸新信息新變化，樂于接受新事物，有足夠的消費水平的技術應用能力，支付寶、共享單車的普及就很典型。
但是到了小程序時代，一方面，一線城市商業發展成熟、競爭激烈，增量市場主要集中在二三四線城市——快手和拼多多的崛起早已證明了這一點；另一方面，微信自帶的下沉渠道已經覆蓋到了巨大增量市場，小程序天然能高效觸達長尾人群。而對于初創企業來說，小程序創業的門檻和試錯成本較低，在小城市更是能以相對較低的成本跑起來。
小程序在二三線城市興起的原因
1. 人才的回流
逃離北上廣帶來的二三線城市人才回流與消費升級也在刺激二三線城市。像西安已經拿落戶吸引人才，在高房價高物價、環境質量差、工作壓力大以及大城市疏解人口的政策多重壓力下，中低端產業與服務業的從業者已經開始往二三線城市回流。近年來各地火熱的人才引進計劃也吸引了一批想回鄉落地的年輕人。
看上去很完美，但小程序究竟是泡沫還是機遇呢？
必須要承認的是，無論是小程序還是用戶，一線城市永遠占據了絕對的主力，某種程度上，互聯網世界的GDP也和現實世界所對應——以日本為例，東京大阪名古屋三座城市的GDP占了日本80%GDP以上，在中國北上廣深四座城市，構成了中國一線互聯網產出和消費的絕對主力。
同時，逃離北上廣并沒有解決人才問題，相反，人才的差距會越拉越大。在一線城市呆慣的問題，首先要解決的就是薪資匹配的問題，一個北京的程序員，混得再差，也是15k起步，到了像合肥這樣的城市，10k已經是最低要求了，但即便如此，很多公司還是給不出這個價錢。
2. 小程序更適合基于本地化的服務
小程序結合LBS地理位置，能夠更廣泛地連接線上線下的需求場景，并通過微信支付最終形成商業閉環。像前面提到的飛修就因面向合肥本地市場提供維修類O2O服務而找到穩健的發展之道。二三線城市的本地化服務的回歸是O2O的藍海。
這些種種因素讓市場很少有覆蓋很大且質量統一的維修公司或者平臺。但小程序至少可以解決幾個問題：整合了需求端，將家庭維修的賣方市場轉化成資源集中的買方市場。將資源的集中變成維修池，極大的提升維修實效性和效率，從而從市場層面實現優勝劣汰。
3. 用戶教育已經完成，小程序的教育門檻比任何一個時期的產品都要低
首先，早期的互聯網應用和渠道已經滲透到二三線城市，完成了用戶教育的過程。比如在線支付、網購、網約車。如今在任何一個非邊緣的二三線城市的街頭巷尾，都可以看到大大小小的碼商，連大爺大媽買個菜都能熟練地掃碼支付。
另外，在前期，拼多多和小游戲等病毒式傳播的小程序也已經完成一輪用戶認知教育，使得小程序在下沉的過程中受到的推廣阻力相對較小。而對于使用小程序，二三線城市的用戶已是輕車熟路。
換句話說，受益于微信的普及率，作為依附于微信的小程序，他比其他任何時期的產品，PC和App，門檻都要低。因為不論是在電腦上安裝軟件還是在手機上下載App，用戶的尋找、下載、打開，使用這個幾個環節中，變量實在太多了，一個環節受阻，比如手機內存不足不能下載，都會導致下載失敗，而小程序幾乎不存在這個問題。
4. 小程序的效率遠遠高于App
依托微信自帶的下沉渠道，小程序的效率遠遠大于App。
微信已經為小程序打好了江山，如果說微信成為繼PC時代的瀏覽器之后，在移動端上成長起來的互聯網基礎設施平臺，那么小程序就有可能成為滿足各類用戶需求的通用載體和基本通道，而且是輕量化的。
對于已經習慣在微信上完成通訊、社交、資訊獲取、搜索的龐大用戶群體而言，使用小程序消費、娛樂、獲取服務的門檻非常低。小程序通過打通微信賬號體系、社交關系鏈和微信支付體系，形成了完整的消費閉環。而且隨著關聯公眾號、小程序互相跳轉、開放群能力的解禁，用戶體驗也變得相對順暢。
相比之下，App就像是孤島。調查顯示用戶一天只用到9個App，其中30%的時間花在微信上。相比起內容和服務分散、操作流程復雜、越做越重的App，微信小程序更有可能帶來新一波流量紅利和生態機會。
飛修的負責人也表示， 小程序對于三線城市創業，最好的事情就是大家都有微信， 三線城市的用戶對于新事物接受程度不高，但基于每個人都接受的超級App(微信)， 三線城市用戶可能接受效果可能更好。
換句話說，像瑞幸和喜茶這種主打一線城市的產品，二三線城市的用戶很難理解他們的邏輯。同樣的，像拼多多和糖豆這樣主打二三線市場的產品，一線的白領也是無法理解。但基于微信這樣一個大家都認可的超級App，雙方不論是認知還是使用習慣，其實都在一個起跑線上的。這變相降低了二三線城市互聯網創業的土壤問題。
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